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行业报新媒体:行业特色从哪来 来源:中国新闻出版广电报 日期:2021年05月21日10:48

  行业报是我国宣传战线的中坚力量,与中央主要新闻单位、地方媒体互为补充,互相支撑,构成不可或缺、不可替代的时代主流传媒平台。据统计,在全国的2000多种报纸中,行业报占据了“半壁江山”。随着媒体深度融合发展,行业报在传统媒体加速转型的时代潮流中,也开始了艰难的转型之路,纷纷在“学习强国”、微信、微博等平台开设新媒体账号,有条件的行业报社也努力建立自主可控的移动平台。但客观来讲,和中央大型主流媒体相比,大部分行业报新媒体起步晚、投资少、人才匮乏、机制呆板,难以生产出影响力大的爆款作品,也是常见的基本事实。

  如何在融媒作品纷纷推陈出新的时代,不断提高行业报新媒体原创能力,迅速提升其影响力、引导力、传播力和公信力?习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调:“要坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”这为主流媒体转型指明了方向,也为行业报的深度融合创新发展明确了思路。

  中国组织人事报微信公众号经过几年的探索,逐渐找到了一条生存之路:以用户关注为着力点,突出行业特色,服务行业需求,巩固行业宣传地位。简言之,行业特色不可丢。

  分析用户构成 明确主打内容

  行业报新媒体用户与传统纸媒读者在一定程度上是有交集的,一般来说分为三类:从事本行业的工作者、本行业的服务对象、关心本行业的其他人。行业的方针、政策、部署,行业的发展、创新、成绩,行业的故事、人物、经验,始终是他们关心关注的核心内容。

  中国组织人事报微信公众号在开办之初就明确了粉丝阵营,即组织人事干部+党员干部人才+关心组织人事的其他人,并根据这三类人群的共同需求和个性需求确定宣传内容。例如,针对共同需求,中国组织人事报微信公众号及时发布习近平总书记时政报道特别是与组织人事相关的报道、中组部、人社部的相关工作要求和部署、组织人事工作的政策创新以及解读等;针对个性需求,为粉丝提供组织人事知识普及、业务学习和怡情减压等内容。同时,中国组织人事报不盲目追热点、吸眼球,一步一步稳扎稳打,公众号粉丝目前已经达到40万+,每天还在稳步增长。

  根据用户爱好 选择特色包装

  行业报新媒体要出新出彩,就必须处理好与纸媒的关系,既要借鉴纸媒经验,始终秉持内容为王的原则;又要突出新媒体特色,防止与纸媒同质化。创新内容表达方式、运用新媒体技术对内容进行“美颜化妆”,是对行业报新媒体的硬核要求。

  眼下,新媒体的表现方式是丰富多彩的,视频、音频、图解、海报、多图、动漫等都能体现新媒体特色,对此,中国组织人事报社也都进行了尝试。例如,根据组织人事干部比较严肃等特征,在对内容进行新媒体包装时,多选用划重点、图解、海报等形式进行政策解读,直观明了地呈现工作重点,以期对用户工作有所帮助。2021年是换届之年,换届工作是组织部门的一项重要工作,中国组织人事报社抓住这个契机,在年初策划创作了《一图读懂村“两委”换届工作总体要求》的图解作品,成为组织干部争相传看的爆款,仅中国组织人事报微信公众号点击量就达到30万+,共产党员、党建云和各地党建公号纷纷转发。同时,《中国组织人事报》还以整版进行转载,受到了相关部门和用户读者的一致好评。

  激发用户活力 实现开门办“号”

  新媒体与纸媒相比,互动性强是一个重要的特色。抓住这一点,新媒体可以大做文章,不仅能增强用户黏性,还能了解行业内情,提高新媒体工作人员的业务素质。

  在如何增强与粉丝的互动性中,中国组织人事报微信公众号创新选题策划,通过征文、征集、留言赠书、知识竞赛等形式,吸引用户加入到策划的活动当中,与粉丝共同办“号”,效果十分明显。比如,在今年4月23日世界读书日前夕,依托微信公众号开展留言活动,留言区内点赞前15名的用户即赠送党建图书一套,这大大吸引了用户的参与数量,提高了粉丝的黏性。

  此外,在全面打赢脱贫攻坚战收官之年,为进一步宣传展示组织系统干部职工在扶贫一线中的感人事迹,中国组织人事报社还开展了《奋斗在脱贫攻坚一线的第一书记》征稿活动。该活动一经在中国组织人事报微信公众号推出后,便在全国各地组织部门和第一书记之中迅速掀起热潮,仅征稿启事点击量就近6万,收到来稿2500多篇,编辑推送200篇。目前,中国人事出版社正在将其结集成书,并已获得中宣部对外宣传许可和国家出版基金经费支持,将以中英文两种语言出版,让全世界看到奇迹背后中国农村第一书记的风采。

  特色才是生命力。笔者认为,缺少资金、人才、技术的行业报新媒体如果盲目跟风,放弃行业新闻富矿,一味追求社会热点,是很难真正走远的。

  (原标题:行业报新媒体:行业特色从哪来)

  (来源:中国新闻出版广电报 责任编辑:颜昕)



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